L’arrivée du meneur de jeu international, Hakim Ziyech, au sein du club brésilien de Botafogo déclenche une véritable vague d’engouement populaire et numérique. Selon des révélations de la presse brésilienne, le recrutement du Lion de l’Atlas a permis à la formation de Rio de Janeiro de capter plus de 300.000 nouveaux abonnés sur ses différentes plateformes de réseaux sociaux entre le 7 et le 30 septembre, dont plus de 262.000 localisés au Maroc.
D’après le média spécialisé ge.globo, l’effet Ziyech s’est traduit par une explosion mesurable des indicateurs d’engagement. Les 127 publications consacrées à l’international marocain ont généré plus de 64 millions d’impressions, accompagnées de 34 millions de vues sur les contenus vidéo depuis son officialisation sous les couleurs du club carioca.
Face à cet impact médiatique inédit, la direction de Botafogo a promptement structuré une stratégie intégrée de communication, de marketing et de branding afin de pérenniser son ancrage à l’international, en ciblant prioritairement le marché marocain.
