Alors que le marché mondial de l’influence marketing dépasse aujourd’hui les 25 milliards de dollars, il reste, dans de nombreux marchés émergents, fragmenté, peu structuré et difficilement mesurable. Les budgets augmentent rapidement, les créateurs se multiplient, mais les outils de pilotage, de standardisation et de transparence restent insuffisants.
C’est dans ce contexte que s’inscrit HYPEO, plateforme technologique fondée par Meriam Bessa et cofondée avec Salah Eddine Mimouni. Leur ambition commune est claire : structurer l’influence comme un véritable canal média, avec les mêmes exigences de performance, de traçabilité et d’efficacité que le paid media.
Contrairement aux approches traditionnelles basées sur des échanges informels, des fichiers Excel et des négociations dispersées, HYPEO centralise et automatise l’ensemble du processus. La plateforme s’appuie sur l’intelligence artificielle pour analyser la performance réelle des créateurs, optimiser le matching avec les marques et fluidifier le workflow, du brief au reporting final.
L’objectif n’est pas uniquement technologique. Il est structurel. HYPEO vise à professionnaliser un écosystème en pleine expansion, en apportant des standards, des indicateurs comparables et une logique de performance mesurable.
Pour les marques, cela signifie une réduction significative des coûts cachés liés aux campagnes d’influence : moins d’intermédiation opaque, moins de négociations inefficaces, plus de transparence budgétaire et un pilotage orienté ROI. La plateforme permet d’optimiser les investissements en s’appuyant sur des données objectives plutôt que sur des perceptions ou des relations.
Pour les créateurs, HYPEO représente également un levier d’émancipation. En structurant la donnée, en valorisant la performance réelle et en standardisant les collaborations, la plateforme contribue à renforcer leur crédibilité et à professionnaliser leur positionnement auprès des marques. L’ambition est de passer d’un modèle opportuniste à un modèle durable, où la valeur est mesurable et reconnue.
Cette approche s’inscrit dans une dynamique internationale. Des plateformes comme CreatorIQ, valorisée à plus d’un milliard de dollars, ou Upfluence ont démontré que l’influence marketing pouvait devenir une véritable catégorie de la marketing tech. L’acquisition de Influential par Publicis Groupe a confirmé que les grands groupes publicitaires considèrent désormais ces plateformes comme des infrastructures stratégiques et non comme de simples outils opérationnels.
HYPEO entend construire cette même logique d’infrastructure, adaptée aux réalités africaines et moyen-orientales, où la croissance digitale est rapide mais où les standards technologiques restent à consolider. L’équipe fondatrice combine une expertise approfondie des enjeux marketing régionaux et une maîtrise technique en architecture logicielle et intelligence artificielle, permettant de développer une solution évolutive, pensée pour accompagner l’augmentation continue des budgets digitaux.
En structurant le marché, en apportant transparence et efficacité aux marques et en donnant aux créateurs les outils pour valoriser leur performance, HYPEO se positionne comme un acteur clé de la professionnalisation de la creator economy dans la région.
La startup prépare actuellement une phase d’accélération destinée à renforcer son développement technologique et à soutenir son expansion sur plusieurs marchés stratégiques. Dans un environnement où les investisseurs s’intéressent de plus en plus aux infrastructures de la creator economy, HYPEO entend démontrer que les marchés émergents peuvent non seulement adopter ces modèles, mais aussi les adapter et les faire évoluer à grande échelle.
