Insights House et COM&TALK Agency publient Into the WHY 2026, une étude psychographique menée auprès de plus de 1 000 Marocains. La liberté de choisir arrive en tête des valeurs (73 %), devant la bienveillance (70 %) et l’universalisme (65 %). L’étude mesure aussi le poids de l’entourage et du statut dans les décisions d’achat.
Ils demandent l’avis de leurs proches avant d’acheter, mais ne leur laissent pas le dernier mot. Ils tiennent à leurs valeurs, mais entendent vivre à leur manière. Dévoilé ce 12 octobre à Casablanca, le premier volet d’Into the WHY 2026 dessine le portrait d’un consommateur marocain qui revendique ses choix sans se couper de son environnement, et qui préfère ne pas faire étalage de sa réussite.
Cette étude, réalisée par Insights House en partenariat avec COM&TALK Agency, sera déclinée en quatre publications. Celle-ci s’intéresse aux valeurs des Marocains et à la manière dont elles pèsent sur leurs décisions d’achat. Les suivantes se pencheront notamment sur leur rapport aux marques.
